TVC AI là gì? Khi nào thương hiệu nên làm TVC AI

TVC (Television Commercial) từng là sân chơi của những thương hiệu lớn với ngân sách hàng tỷ đồng, đoàn làm phim đông người và hàng tuần chuẩn bị. TVC AI đang thay đổi điều đó. Bài này giải thích TVC AI là gì, khác gì TVC truyền thống và khi nào thương hiệu nên chọn cách làm này, từ góc nhìn của đội ngũ đã sản xuất phim thương hiệu bằng AI cho VinFast và Vĩnh Cara.

TVC AI là phim quảng cáo mà bối cảnh, nhân vật, hiệu ứng hoặc nhiều cảnh quay được tạo bằng AI, trong khi ý tưởng, kịch bản, đạo diễn hình ảnh và hậu kỳ do con người đảm nhận.

TVC AI khác gì TVC truyền thống?

Điểm mấu chốt: TVC AI không bỏ con người, mà thay phần "quay" bằng phần "tạo".

Khi nào nên làm TVC AI?

1. Bối cảnh khó hoặc không thể quay thật

Xe chạy trên bãi biển lúc hoàng hôn không người, sản phẩm lơ lửng giữa không gian nghệ thuật, cảnh tuyết rơi giữa mùa hè. TVC AI giúp tạo ra những hình ảnh mà quay thật rất tốn kém hoặc bất khả thi.

2. Cần nhiều phiên bản cho nhiều thị trường

Một TVC AI có thể đổi bối cảnh, nhân vật hoặc ngôn ngữ cho từng thị trường mà không phải quay lại từ đầu.

3. Thời gian gấp

Khi cần phim cho một dịp ra mắt sát ngày, TVC AI rút ngắn đáng kể thời gian sản xuất.

4. Ngân sách chưa đủ cho TVC truyền thống

Doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể có phim thương hiệu với hình ảnh điện ảnh mà không cần ngân sách của tập đoàn lớn.

Khi nào chưa nên làm TVC AI?

• Phim cần diễn xuất cảm xúc tinh tế từ diễn viên thật.
• Sản phẩm cần thể hiện chính xác tuyệt đối từng chi tiết kỹ thuật.
• Phim có người nổi tiếng thật làm đại diện.

Trong những trường hợp này, cách làm phổ biến là kết hợp: quay thật phần con người và sản phẩm, dùng AI cho bối cảnh và hiệu ứng.

Quy trình sản xuất TVC AI

1. Ý tưởng và thông điệp: câu chuyện muốn kể, cảm xúc muốn tạo.
2. Kịch bản và storyboard: chia cảnh, mô tả từng khung hình.
3. Thiết kế hình ảnh chủ đạo: màu sắc, ánh sáng, nhân vật.
4. Tạo cảnh bằng AI: tạo và chọn lọc từng cảnh.
5. Dựng phim: nhịp, âm nhạc, âm thanh, hiệu ứng.
6. Hậu kỳ màu và kiểm duyệt: đảm bảo đúng thương hiệu, không lỗi hình.

Thời lượng và nền tảng phát

TVC AI thường dài 15 đến 60 giây, phát trên YouTube, Facebook, các nền tảng OTT và màn hình tại điểm bán. Từ một bản chính, có thể cắt thêm các bản 6 giây, 15 giây cho quảng cáo ngắn. Tại Blinkatz, dòng Digital Brand Film được làm theo hướng này, thời gian sản xuất khoảng 2 tuần.

Chuẩn bị gì trước khi làm TVC AI?

1. Thông điệp chính và cảm xúc muốn người xem mang theo sau khi xem.
2. Bộ nhận diện thương hiệu: màu, font chữ, logo, âm nhạc.
3. Hình ảnh sản phẩm gốc chất lượng cao.
4. Vài phim tham khảo có phong cách bạn thích.

Minh bạch khi dùng TVC AI

Nhiều thương hiệu lớn trên thế giới đã công khai dùng AI trong phim quảng cáo. Minh bạch giúp tránh phản ứng tiêu cực, đồng thời tuân thủ quy định gắn nhãn của các nền tảng với nội dung AI trông giống thật.

Muốn so sánh chi tiết với cách quay truyền thống, bạn đọc bài video quảng cáo AI là gì. Để xem video thương hiệu Blinkatz đã sản xuất, bạn ghé trang chủ Blinkatz hoặc trang dịch vụ TVC AI và phim thương hiệu.

Câu hỏi thường gặp